<p style="text-align: justify;">今天指南君來給大家介紹一個傳媒領域的王牌項目&mdash;&mdash;<span style="color: #1dadff;"><a style="color: #1dadff;" href="http://walkingbarcodes.com/majr_65545" target="_blank" rel="noopener"><span style="text-decoration: underline;"><strong><span style="color: #1dadff; text-decoration: underline;">西北大學整合營銷傳播</span></strong></span></a></span>碩士Northwestern University Integrated Marketing Communications (IMC)。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">毫不夸張的說，西北IMC就是很多傳媒er心中的的Dream Program，就連哥大的Marketing Science 都不能&ldquo;撼動&rdquo;西北IMC的地位。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">西北大學可以說是整合營銷傳播學IMC的發(fā)源地，整合營銷傳播理論的開創(chuàng)者唐&bull;舒爾茨(Don Schultz)就是西北大學整合營銷傳播教授，其經典著作《整合營銷傳播》也是全球第一部IMC專著。這就不難理解西北IMC&ldquo;江湖地位&rdquo;的由來啦～</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">西北大學IMC的學科屬性就是市場營銷和傳播學的交叉學科，因此開設在Medill學院下（注意：既不在Communication學院也不在Kellogg管理學院）。也是因此，主申Marketing和傳媒的申請者都可以申請這個項目，不過申請也就更加激烈了。</p> <p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://info.compassedu.hk/sucai/content/1671438077988/1671438077988.png" width="808" height="726" /></p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><strong><span class="h1">課程設置</span></strong></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">項目為期15個月（5個quarter），包含夏季Immersion Quarter，有和公司合作提供的8-10周的實習機會，當然大家也可以選擇自己投summer實習。20fall開始項目申請到了STEM，想留美就業(yè)的同學也可以放心沖了～</p> <p style="text-align: justify;"><br />具體課程方面，分4個sequences，分別是：</p> <ul> <li style="text-align: justify;">消費者分析研究Consumer Insight and Analytics</li> <li style="text-align: justify;">品牌戰(zhàn)略Brand Strategy</li> <li style="text-align: justify;">戰(zhàn)略傳播Strategic Communications</li> <li style="text-align: justify;">媒體研究Media</li> </ul> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">選課上其實還是很自由的，大家既可以從4個sequences中廣泛選課，也可以專注1-2個深耕，在畢業(yè)證書上都不會有差別。（悄悄說data和branding最為熱門～）</p> <p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://info.compassedu.hk/sucai/content/1671438113403/1671438113403.png" width="808" height="517" /></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><strong><span class="h1">就業(yè)方面</span></strong></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">至于大家最關心的就業(yè)方面，數(shù)據(jù)還是相當不錯的。2022剛畢業(yè)的這屆學生畢業(yè)六個月內的就業(yè)率達到了90%，主要去向是Clients (56%), 其次是Agencies (30%)。留美就業(yè)率高達84%，主要留在了芝加哥（39%），其次是紐約（20%）。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">不過西北IMC本身在中國業(yè)內的名氣很大，大家如果選擇回國找工作的話也會很有優(yōu)勢，去向上選擇快消/互聯(lián)網(wǎng)/咨詢都是可以的。如果想留美的話，建議大家選課上可以更側重Data Analytics來選，會比Branding更好留一些。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><strong><span class="h1">申請方面</span></strong></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">申請上，盡管是專排第一的項目，但西北IMC其實對申請者的硬件條件并不是很嚴卡：申請上對本科學校限制不強（雙非也有拿到錄取的）、對轉專業(yè)學生友好（尤其是語言類）、對GPA的包容性也比較強（其他條件突出，GPA沒那么高也有可能）、對中國學生友好（一屆錄取人數(shù)超過100，其中不乏中國學生）。不過如果是高三緯的同學申請并拿到錄取的話，是有機會拿到獎學金的～</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">既然對硬件對要求不嚴苛，那這樣一個頂級項目在申請中到底看重哪些部分呢？</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">首先，看重學生的實習經歷，需要有對口匹配的實習。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">其次，對英語成績的要求高，畢竟是marketing/communication行業(yè)，英語溝通能力還是非常重要的。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">另外，項目對申請文書的要求非常非常高！這點我們從文書題目的變動上就能明顯看出：22fall的文書要求還只是在1500詞內回答3道題，23fall就改為了在3000詞內回答4道題，對文書的字數(shù)要求足足增加了一倍，可以說申請文書的好壞就直接決定了這個項目的申請結果。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">其實，項目的申請文書題目往往就蘊含了對申請人的要求，因此大家在擇校階段也可以多看看文書題目，可以幫助我們更好的了解項目的錄取偏好，從而更好地做擇校和進行背景提升。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">接下來指南君就結合項目最新的文書要求，給大家分析一下項目究竟希望大家具備什么能力。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><span style="color: #666666;"><em>Q1：In your view, what differentiates Integrated Marketing Communications (IMC) from other marketing and communications? What experiences in your life have led you to pursue an IMC degree? Why do you want to study IMC and how will it help you achieve your professional goals?</em></span></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">這道題中有一個非常特別的小問：你覺得IMC 和其他Marketing &amp; Communication (marcom)有什么區(qū)別？這里其實也是項目希望我們區(qū)分出整合營銷傳播和傳統(tǒng)營銷傳播的區(qū)別，并加以闡述。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">其實，IMC的本質就是marcom發(fā)展的產物，區(qū)別就在于integrated approach。那我們在寫提綱的時候就可以基于此來進行發(fā)散，切記不要&ldquo;空談&rdquo;，一定要結合自己過往的學術經歷和工作/實習來寫（這點對于任何項目的文書都是一樣的）。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><span style="color: #666666;"><em>Q2. How will your background, identity and professional experiences help you co-create an inclusive and enriching learning experience with your classmates and faculty in the IMC program?</em></span></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">這題指南君直接給大家換個表達方法，可能會更容易理解：How you contribute to IMC?</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">需要注意的是，我們在寫提綱的時候要基于"learning"and "faculty"，也就是突出自己在學習方面的能力，同時注重強調student-faculty interaction。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><em><span style="color: #666666;">Q3. Describe one setback you faced in your professional life (for example, in a job, class or internship). How did you respond, what did you learn from the experience, and how will that lesson help you in the future?</span></em></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><em><span style="color: #666666;">Q4. Describe a time when you received critical feedback (for example, in a class, job or internship). What was the feedback, how did you respond, and what did you learn from the experience?</span></em></p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">Q3&amp;4其實是一類題：當你遇到setback時，當你收到批評意見時，你是如何應對的，這同樣也是我們在面試的時候經常會被問到的一個題目。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">盡管常見，但大家往往答得并不是很好，這里有幾個注意事項：</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">1.選擇一個真正的&ldquo;失敗&rdquo;案例。不要再寫高考失利了！且不說有多少同學寫過這個話題了，申請官都看膩了&hellip;&hellip;即使就高考失利這件事本身來說，你究竟把這次的失敗歸因于什么呢？如果只是歸因于&ldquo;運氣&rdquo;，那其實并不能算作真正的&ldquo;失敗&rdquo;；但如果歸因于我們的學習能力不強，那對我們的申請來說其實又是比較不利的，畢竟上一題就表明學校很看重學習能力啊！所以說，放棄這個話題，選個別的！</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">2.不要選擇太致命的缺點，比如說&ldquo;溝通能力差&rdquo;，申請IMC看重的就是溝通能力！</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">3.大家在說完自己失敗的經歷后一定一定要總結從中收獲的經驗，并體現(xiàn)出自己的成長。懂得自己錯在哪里，敢于承認自己的錯誤，敢于承擔責任，并能夠從錯誤中學習成長，這才是學校真正希望從你的申請文書中看見的。</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">總結來說，我們可以給西北IMC貼上這些標簽：</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;"><strong>西北大學整合營銷傳播：</strong></p> <p style="text-align: justify;"><span style="color: #333333; font-family: system-ui, -apple-system, system-ui, 'Helvetica Neue', 'PingFang SC', 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei UI', 'Microsoft YaHei', Arial, sans-serif; font-size: 15px; text-align: justify; background-color: #ffffff; float: none; display: inline;">專排高、綜排高（U.S. News Top 10）、STEM、留美就業(yè)率高、回國就業(yè)好、選課自由度高、申請競爭激烈、轉專業(yè)友好、不嚴卡學校、對英語成績要求高、要求對口實習、對文書要求高。</span></p> <p style="text-align: justify;"><br />希望大家看完這篇后可以更全面的了解這個項目，有興趣的同學也可以對應著努力起來啦～</p> <p><br /><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://info.compassedu.hk/sucai/content/1671438255426/1671438255426.png" width="750" height="340" /><br /><br /></p>