美國市場營銷專業(yè)申請解析

美國市場營銷專業(yè)申請要求及就業(yè)前景

美國市場營銷專業(yè)學習內(nèi)容

市場營銷學習的內(nèi)容，大家應該都有聽說過4P和4C，4P分別是產(chǎn)品(Product)、價格 (Price)、渠道 (Place)和促銷 (Promotion)。這4P涵蓋了市場營銷的方方面面，也對應了市場營銷開設的課程。

4P之后，4C就是一個晉升的模型。4C更多是從消費者的角度考慮，它與4P是相對應的，也覆蓋了4個方面的內(nèi)容，包括消費者(Customer)、成本(Cost)、便利 (Convenience)、溝通 (Communication)。

4C是現(xiàn)在認可度更高的模型，因為它是根據(jù)消費者的需求來制定不同的營銷策略，所以這方面也衍生出了市場營銷專業(yè)不同的課程，比如消費者行為分析等。

美國市場營銷專業(yè)專業(yè)分支

市場營銷專業(yè)在美國有很多分支，根據(jù)每個學校項目的不同，側(cè)重點也會不同。比如整合營銷傳播、媒體管理（廣告、公關(guān)、數(shù)字營銷），偏理科的市場分析、商業(yè)分析、市場研究，另外也有一些項目是側(cè)重于理論研究的分支，也就是研究4P/4C理論，專注發(fā)表論文。下面我挑一些熱門的方向給大家介紹一下。

1、整合營銷傳播

這是一個偏文的方向，主要內(nèi)容是制定品牌戰(zhàn)略、進行營銷活動的策劃及執(zhí)行。所謂整合營銷傳播就是將所有媒體口徑統(tǒng)一，將所有營銷渠道進行整合，傳播出同樣的內(nèi)容，最終達到品牌的定義。

相關(guān)課程

與之相關(guān)的課程更多是偏重品牌或活動的經(jīng)營和策劃，包括品牌管理、營銷策劃、活動策劃、廣告公關(guān)和數(shù)字營銷等。其中，營銷策劃包括一個品牌到底應該如何定義，針對消費者人群定義品牌時，需要有怎樣的價值；數(shù)字營銷涉及你在各大社交平臺上應如何經(jīng)營和策劃你的內(nèi)容，這個是現(xiàn)在很流行的一種營銷方式，包括現(xiàn)在的微信公眾號運營以及美國的Twitter，F(xiàn)acebook等社交平臺。

關(guān)于整合營銷傳播這個分支，需要申請者有一定的創(chuàng)造力和想象力。并且由于這個方向需要和人打交道，也需要具備人際交往能力和演講能力。

開設學校

開設這個方向的學校有西北大學、紐約大學（紐約大學的項目有不同的分支，整合營銷傳播是其中比較重要的分支）、南加州大學、愛默生學院等。西北大學的營銷傳播是排名第一的；而紐約大學地處紐約，因而是媒體圈的中心；南加州的媒體資源也相對較多。

相關(guān)專業(yè)

如果你想要申請這個方向，可以不單單只認定這一個專業(yè)，與其相關(guān)的專業(yè)也是可以考慮的，比如媒體管理、廣告學、公共關(guān)系、數(shù)字營銷等。但也需要具體衡量所申請學校的要求。比如有些學校的公關(guān)專業(yè)只接受GRE，不一定接受GMAT。但也有一些學校因為公關(guān)專業(yè)開設在商學院下面，因此也會接受GMAT。

2、市場分析

第二個分支是市場分析，市場分析主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場研究，利用大數(shù)據(jù)對市場行為進行評估和預測，從而更好地認識市場的商品供應和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟效益。比如對市場占有率進行評估，或者當一個營銷活動進行后，預測效果會如何。這些KPI，都是通過數(shù)字來反映的，所以就非常考驗從業(yè)者對數(shù)字的敏感度和數(shù)學統(tǒng)計的能力。

開設院校

羅切斯特大學有專門的市場研究專業(yè)、馬里蘭帕克分校市場分析，圣路易斯華盛頓大學的消費者分析的項目等都是比較典型的。

相關(guān)課程

統(tǒng)計學、市場研究、商務分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化等。對申請者的數(shù)學、統(tǒng)計學會有一定的要求，有些學校也會要求計算機建模和編程能力，比如R、Python等。

所以比較推薦理工科背景的同學去申請，但其實文科的同學，特別是學過統(tǒng)計和數(shù)學的商科的同學去學這個也是完全沒有問題的。

相關(guān)專業(yè)

與市場分析方向相關(guān)的專業(yè)有商務分析、信息系統(tǒng)、分析學等。MIS信息管理系統(tǒng)專業(yè)會教授一些數(shù)據(jù)庫的知識，所以它與市場分析方向也有一定的相關(guān)性。而且現(xiàn)在的市場對大數(shù)據(jù)的需求越來越大，所以這些專業(yè)技巧對市場營銷來說非常的有用，利用大數(shù)據(jù)去觀測消費者以及產(chǎn)品運營情況是非常重要的。

3、其他分支

其他項目類型比如約翰霍普金斯大學的marketing專業(yè)，就是一個非常general的marketing項目。這個項目會開設很多方向的課程，包括偏整合營銷、偏統(tǒng)計的課程，可以根據(jù)你自己的興趣去選課。開設這一類的主流商科類項目的大學也是很多的，比如丹佛大學、弗吉尼亞大學等。

理論研究（Pre-PhD ）: 哥倫比亞大學、德州農(nóng)工等，是比較重視理論研究。相對其他類型的項目，這些項目的入學門檻是比較高的。

美國市場營銷專業(yè)申請要求

GT、GPA

首先，成績申請的敲門磚。GPA3.5、托福100、GMAT 700左右基本可以考慮MKT中Top的學校了。當然并不是你達不到這個線就完全沒有希望，因為美國學校的錄取是一個綜合考量的過程，對學生的除了成績的其他方面也會考察。

相關(guān)實習及工作經(jīng)驗?。?！

除了達標的硬件，相關(guān)的實習和工作經(jīng)驗才是最重要的，商科專業(yè)一般實操性都非常強，有著非常強的就業(yè)導向，所以招生官在錄取學生的時候會考慮你讀完我們這個項目后是否能真正將專業(yè)所學付諸實踐。

這個實習和工作經(jīng)驗并不一定限制在世界五百強的工作經(jīng)歷，如果有當然是最好的，但是本科生由于課業(yè)時間原因并不一定有機會有這種實習，所以有一些其他的相關(guān)經(jīng)驗也是有用的。

對于MKT申請者來說，你的簡歷中可以寫比如在做校園代理的過程中積累了怎樣的經(jīng)驗，之后對營銷有了一些啟發(fā)等相關(guān)的陳述。另外，如果有類似運營學校公眾號的經(jīng)歷，或者在其他公眾號上發(fā)表文章等的經(jīng)歷，最終達到了什么效果。這些相關(guān)的經(jīng)歷和實習都是可以考慮寫在簡歷中的。

這些經(jīng)歷也需要大家靠平時的累積，如果經(jīng)歷比較豐富的話不僅對你的申請，而且很有可能對你的職業(yè)規(guī)劃以及職業(yè)走向都會很有幫助。

文書及推薦信

最后是文書和推薦信。文書和推薦信主要還是反映你對這個專業(yè)的個人理解，對于相關(guān)實習和工作經(jīng)歷的一些對營銷的總結(jié)和感悟。所以在文書和推薦信中最主要就是寫你對這個專業(yè)的喜愛以及一些領(lǐng)悟，以此來打動審核官。

市場營銷專業(yè)也是跨專業(yè)申請的一大熱門專業(yè)，因為跨申的門檻不是很高，只是部分項目會有前置課程的要求。來咨詢我們的學生，本科學語言類的、管理類的有很多交考慮申請這個專業(yè)，也有一些理工科的同學對自己的專業(yè)不那么感興趣，會選擇轉(zhuǎn)到市場營銷。這其實也是一個很好的選擇，因為理工科背景對市場營銷的學習很有幫助。而且市場營銷的就業(yè)范圍也非常廣，所以也是非常值得考慮申請的一個專業(yè)。

美國市場營銷專業(yè)就業(yè)前景

市場營銷碩士相對來說就業(yè)面非常的寬泛，也會有很多進入500強等跨國公司的機會，尤其是知名商學院的學生，留美工作也非常的有優(yōu)勢。畢業(yè)可進入的行業(yè)主要有：廣告領(lǐng)域、市場分析領(lǐng)域、銷售領(lǐng)域、品牌與營銷管理領(lǐng)域等。

如果你比較偏向留在美國工作，那么首先在選擇項目的時候，就盡量選擇偏數(shù)據(jù)分析方向的MKT項目，在研究生期間更重視技術(shù)的學習，這對以后找工作是非常有幫助的。